O futuro da cannabis é feminino: mulheres são nicho do mercado consumidor de maconha de crescimento mais rápido

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A nova tendência para os produtos de maconha são rótulos claros, ingredientes testados em laboratório, dosagem padronizada e marcas modernas que seguem sugestões de design de marcas tradicionais. As informações são da NBC News

A maconha foi vendida no varejo.

Nos anos 1990, saquinhos de plástico sem nome marcados com um X para a potência, potes adornados com folhas de maconha e imagens sexualmente sugestivas eram as táticas de marketing padrão para produtos relacionados à maconha. À medida que a legalização cresce, com a maconha para uso adulto legal em 18 estados americanos e Washington DC, e a maconha medicinal legal em 37 estados, os dólares de investimento entraram em ação — e os maiores players do setor estão lançando produtos profissionalizados.

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A nova tendência é para embalagens bem projetadas, rótulos com informações claras e regulamentadas, ingredientes testados em laboratório, dosagem padronizada e marcas modernas.

As considerações sobre embalagens estão tomando suas sugestões de design de marcas de consumo tradicionais. Os cartuchos de resina viva MX da Moxie, uma marca de produtos de cannabis com sede na Califórnia, vêm em um cilindro de plástico e metal dentro de uma caixa colorida e moderna com estampa de zebra que não pareceria deslocada em um balcão de perfumes em uma loja de departamentos.

A linha de comestíveis de maconha da Kiva Confections usa técnicas de embalagem contemporâneas. As barras de chocolate de cannabis Kiva, com uma embalagem marrom em relevo, podem muito bem ser vendidas no caixa da Whole Foods. Suas balas de menta com 2,5 mg de THC Petra vêm em um recipiente que poderia ir no bolso de uma jaqueta e foram apelidadas de “mommy mint” (menta da mamãe).

A marca de cannabis Rythm vende um oitavo de onça de bud, o botão verde seco que é evaporado e inalado, em um frasco de plástico preto com uma etiqueta cintilante, semelhante a um produto de beleza ou de cabelo, e pode caber em uma bolsa ou mochila de ginástica.

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Enquanto todos os consumidores se beneficiam de produtos mais seguros, regulamentados e fáceis de usar, as mulheres que são usuárias de cannabis dizem que apreciam particularmente a abordagem evoluída.

“Não preciso mais encontrar um cara assustador em um beco para conseguir um grama de erva nojenta e sem nome”, disse Meagan Tyler Shreve, 35, dona de uma empresa de catering na Virgínia. “Agora posso entrar em uma loja de varejo e comprar maconha de marca de primeira qualidade”.

“As mudanças são astronômicas”, disse ela.

Em meio a bloqueios e a angústia da Covid-19, as vendas de cannabis legal cresceram 46% durante 2020, atingindo US$ 17,5 bilhões, de acordo com a BDSA, uma plataforma de dados de vendas de cannabis, ganhando espaço no mercado de álcool dos EUA de mais de US$ 250 bilhões. Vários operadores de cannabis estimaram que as vendas dobraram ou até triplicaram durante a pandemia.

Os consumidores da geração Z em geral viram o crescimento mais rápido durante a pandemia, impulsionado por quantos estavam fazendo 21 anos, idade em que a cannabis pode ser comprada legalmente, quando permitido. A desestigmatização também desempenha um papel. Alguns jovens consumidores passaram seus anos de formação em estados onde a cannabis para uso adulto é legal e se sentem mais confortáveis ​​com ela.

Mas também houve um aumento particular das mulheres em relação aos homens.

As vendas ano a ano para mulheres da geração Z, definidas como nascidas em 1997 ou depois, cresceram mais rápido em 2020 em comparação com qualquer outra coorte, 151%, de acordo com dados da Headset, uma empresa de análise de cannabis que coleta informações agregadas de registros de pontos de venda. Os homens da geração Z seguiram com 118%. A geração Y e a geração X completam os “top four”, com cerca de 50% e 30% de crescimento nas vendas, respectivamente.

“O futuro da cannabis é feminino”, disse Bethany Gomez, diretora-gerente do Brightfield Group, uma agência de pesquisa de mercado de cannabis. “Uma ordem de magnitude a mais.”

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A mudança nas atitudes do público e o design e as embalagens cada vez mais sofisticados estão ajudando a impulsionar a tendência, disse Gomez.

“É mais aceitável, mais compacto e embalado de uma forma mais feminina”, disse Gomez.

Buds dominam as vendas para homens e mulheres. As consumidoras femininas da geração Z superam o índice ligeiramente em baseados pré-enrolados, comestíveis e bebidas, de acordo com dados da Headset.

“Essa consumidora quer ser discreta, quer ter algo não apenas para fumar”, disse Tessa Adams, diretora de marketing da Moxie.

Os usuários citam a qualidade, conveniência, portabilidade e facilidade de uso do produto na nova linha de produtos.

“Não sei enrolar baseados, então pego cones” (papéis pré-enrolados que são preenchidos com maconha triturada e fechados), disse Danielle Jordan, uma jovem de 21 anos que está estudando para ser técnica de EKG. “Eles são tão fáceis de encher.”

Ela disse que o produto testado em laboratório que obteve em um dispensário legal foi muito eficaz e não a fez tossir, em comparação com as marcas desconhecidas dos revendedores de rua.

Jordan aprecia as sensações eufóricas da maconha. Ela se lembrou de uma época recente em que ela e seus amigos passeavam de barco e consumiam cannabis.

“Eu fiquei superalta, apenas flutuando e me divertindo. Estávamos todos relaxados, comemos, nos bronzeamos. Foi tudo muito bom”, disse ela. Quando Jordan fuma, ela diz: “Simplesmente sinto a calma tomando conta de mim… Não sinto que tenho que estar em movimento.”

As consumidoras também disseram que usam cannabis para se automedicar em condições diagnosticadas, incluindo ansiedade, anorexia, dificuldades de atenção, câncer de pâncreas e transtorno de estresse pós-traumático. Algumas disseram que não tiveram sucesso com os comprimidos ou terapia prescritos e preferiram usar maconha.

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Sydney Cheney, uma representante de atendimento ao consumidor de 21 anos, disse que recentemente consumiu cannabis para lidar com o estresse de ir às compras. “Isso ajudou a aliviar a ansiedade gerada pela possibilidade de estar em grandes multidões”, disse ela à NBC News em uma mensagem on-line. Ela disse que tem TDAH e também descobriu que os produtos de maconha a ajudam a se concentrar e cumprir prazos.

Os médicos dizem que mais pesquisas precisam ser feitas para apoiar essas afirmações.

“A automedicação com cannabis é comumente relatada em pacientes com uma variedade de transtornos psiquiátricos, incluindo transtornos de ansiedade e TEPT”, disse o Dr. Sachin Patel, diretor de psiquiatria do Centro Médico da Universidade Vanderbilt em Nashville, Tennessee, que estudou os efeitos de cannabis no cérebro. “No entanto, não está claro se esta abordagem tem verdadeira eficácia terapêutica ou tem consequências negativas duradouras”.

Os efeitos negativos podem incluir a dessensibilização de alguns dos receptores canabinoides do cérebro, envolvidos em sensações de bem-estar e prazer, o que pode realmente aumentar a ansiedade com o tempo, enquanto aumenta a tolerância e o uso, disse Patel.

Na quarta-feira, o líder da maioria no Senado dos EUA, Chuck Schumer (D-NY), apresentou um projeto de lei para descriminalizar a maconha em nível federal, permitindo que os estados imponham suas próprias proibições. No geral, as esperanças dos operadores de cannabis para a descriminalização federal estão crescendo.

A oportunidade de operar a um nível verdadeiramente nacional traz a chance de compartilhar um produto em que acreditam com um maior público e maiores lucros, mas também aumenta a exposição e os riscos. A indústria está empenhada em se tornar como qualquer outro bem de consumo comum e em construir o reconhecimento do nome e a confiança.

“Usar biquínis e ser ofensiva é coisa do passado”, traçando um paralelo com a comercialização de produtos de maconha, disse Kristi Palmer, cofundadora da Kiva Confections. “As marcas e empresas de cannabis estão se envolvendo com o programa e se profissionalizando de uma forma que recebe as mulheres no espaço, graças a deus”.

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#PraTodosVerem: fotografia, em primeiro plano, de uma mulher com óculos escuros de lentes redondas e dreadlocks que segura uma caneta vape à boca, onde, à sua direita, se vê uma nuvem de vapor, com a luz incidindo da esquerda. Crédito: Clear Cannabis / Unsplash.

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