Empresa líder do mercado da maconha nos EUA visa a normalização da erva

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Na Califórnia, desde que o uso recreativo foi legalizado, em janeiro deste ano, as lojas que comercializam a erva vêm se espalhando pelo estado e empresas como a MedMen apostam na normalização, tornando o contato de novos usuários com a maconha algo natural. As informações são da Época Negócios.

Desde que a venda de maconha para uso recreativo se tornou legal na Califórnia, em janeiro deste ano, varejistas que comercializam a erva estão se espalhando pelo estado norte-americano. São lojas luxuosas que comercializam desde cigarros de maconha elétricos – que custam US$ 295 – até uma série de alimentos produzidos com a erva.

Uma das principais empresas investindo nessa área é MedMen, rede que já conta com dezenas de unidades de cultivo e fabricação de maconha e 700 funcionários.  A empresa que tem base em Los Angeles conta com unidades na Califórnia, Nevada e Nova York (onde apenas cannabis medicinal é vendida).

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As lojas da marca seguem o mesmo padrão: um espaço aberto onde os clientes podem se sentar em mesas equipadas com iPads que dão informações detalhadas sobre diferentes tipos de maconha. Os vendedores usam camisetas vermelhas com uma frase motivacional: “Compre. É legal”.

A estratégia da MedMen é fazer com que compra de maconha seja algo semelhante a “ir comprar um novo computador, fones de ouvidos ou levar algo para o conserto”, afirmou Adam Bierman, CEO da empresa em entrevista a Fast Company. “Nosso objetivo é popularizar a maconha”.

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Lojas da MedMen contam com iPads que dão informações detalhadas sobre diferentes tipos de maconha.

O executivo deseja fazer com que o primeiro contato de novos usuários com a erva seja natural. “Algo que faça a pessoa se sentir bem e que possa ser integrado a sua rotina semanal”.

Por meio de um fundo de capital privado, a MedMen arrecadou US$ 135 milhões. No primeiro dia de uso legalizado de maconha na Califórnia, a fila para entrar na loja da marca na cidade de West Hollywood, deu volta em um quarteirão. Ao final do mês, 23.606 clientes passaram pelo local.

À medida que mais estados alteram suas leis relacionadas ao consumo da erva, a indústria da maconha deve crescer de US$ 6 bilhões no ano passado para US$ 50 bilhões em 2026 – segundo relatório do banco Cowen & Co.

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